Onuncu yaşını kutlayan ve alanında uzman isimleri bir araya getiren Meetup Istanbul, 13 Ekim tarihinde UNIQ İstanbul’da kapılarını açtı. Yoğun katılımın görüldüğü etkinlik, sektörün önde gelen profesyonellerini aynı platformda buluşturdu.
Beyond Control Başlığı Altında Yeni Dönem Dinamikleri
Bu yıl Beyond Control temasıyla düzenlenen buluşmada yapay zekâ teknolojileri, tüketici eğilimlerindeki değişim, veri temelli stratejiler, yaratıcı süreçler ve güncel iş modelleri detaylıca ele alındı. Ziyaretçilere temel oturumların yanı sıra çeşitli deneyim alanları ve özel programlar sunuldu.
Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO’su Necip Murat, bu buluşmayı on yıl önce ekosistemdeki paydaşları bir araya getirmek amacıyla başlattıklarını ifade etti. Murat, her şeyi denetim altında tutma devrinin kapandığı bu süreci Beyond Control başlığı altında incelediklerini belirtti. Etkinlik akışında “Bir AI Yılı” başlıklı sunumun yanı sıra “Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” oturumu ve “Know the Data, Lead the Future” programı katılımcılara aktarıldı.
Yapay Zekâ ve Veri Odaklı Stratejiler
Ana sahnede liderlik vasıfları, yaratıcı süreçler ve içerik üreticiliği ekonomisi gibi konular masaya yatırıldı. Yöneticilerin 2027 yılına dair öngörüleri ile tüketicilerin değişen öncelikleri derinlemesine incelendi.
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, yapay zekânın yalnızca iş süreçlerini hızlandırmadığını; aynı zamanda tüketici algısını, karar mekanizmalarını ve deneyim kurgularını yeniden şekillendirdiğini vurguladı. Girgin, her aşamayı kontrol altında tutmaya çalışmak yerine dönüşümü doğru kavramanın ve etki alanını genişletmenin önemine işaret etti. TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek, lezzetin tek başına yeterli olmadığını, günün farklı zamanlarına ve bireysel taleplere uyum sağlayan alternatiflerin öne çıktığını ve yenilikçiliğin somut bir karşılığı bulunması gerektiğini dile getirdi. Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel ise tek başına yaşayanların sayısındaki artışın, yaşlanan nüfusun ve büyük alışveriş sepetlerinin yerini alan sık ve küçük alışverişlerin marka stratejilerini değiştirdiğini, verinin ise uygulamaya geçirildiği sürece gerçek bir değer taşıdığını aktardı.
Yükselen Trendler Sahnesi ve Ödül Törenleri
Pazarlamasyon ile IAB Türkiye iş birliğiyle hazırlanan Yükselen Trendler Sahnesi’nde, perakende ve ticaret medyasının reklamcılık alanında üçüncü dalga olarak yükselişi tartışıldı. Beş ayrı oturumdan oluşan bu kısım, yenilikçi mecralara odaklandı.
Program kapsamında gerçekleştirilen The Hammers Awards ile kurumların çeşitli departmanlardaki başarıları ödüllendirildi. Sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk, teknoloji, veri kullanımı, marka deneyimi ve stratejik çalışmalar dallarında ödüller sahiplerini buldu. Brand Impact analizi çerçevesinde ise markaların toplumsal konumu ile algısal değeri güven, itibar ve sürdürülebilirlik ilkeleri üzerinden değerlendirildi. Bununla beraber CMO’s Hot Seat oturumunda liderler, onar dakikalık sürelerde kariyer öykülerini paylaşarak yöneltilen soruları yanıtladı.
Walther Kranz tarafından 2023 yılından bu yana sürdürülen Zeitgeist projesi de ilk kez bu organizasyon bünyesinde sahneye taşındı. Ülke genelinde 52 üniversiteden iki binden fazla genci iletişim sektörüyle buluşturan girişim vasıtasıyla, farklı yükseköğretim kurumlarından iki yüzün üzerinde öğrenci etkinlikte misafir edildi.
